Avec l’avancée d’internet, de plus en plus d’entreprises adoptent le web marketing dans leur stratégie de croissance. Ce concept consiste en effet à transformer les internautes en de véritables clients puis de rentabiliser les sites internet. Lorsqu’il est question de web marketing, il faut prendre en compte le comportement des internautes afin d’établir une stratégie marketing adaptée au marché cible. Cela est valable aussi bien pour un site marchand que pour un site non marchand. La majeure partie du temps, la stratégie adoptée pour la mise en place du web marketing est composée de 6 actions bien distinctes, à savoir l’audit, la planification des actions, l’exécution des plans d’action, le mesure de résultats et l’optimisation du dispositif mis en place.