Le marketing mix ou 4P désigne l’ensemble des stratégies marketing qui gravitent autour du produit, du prix, de la place et de la promotion. Mais, depuis les années 60 jusqu’à ce jour, ce concept a connu d’importantes évolutions. En effet, les 4P se sont étendus pour donner naissance aux 5P, 7P voire même les 10P. Outre les points mentionnés ci-dessus, les autres variantes du marketing mix ont rajouté d’autres éléments pour mener à bien le développement de l’activité de l’entreprise, à savoir le personnel, le processus de vente et la preuve physique de la crédibilité d’une entreprise. Ces nouvelles mises à jour ont été dues à l’évolution du marché et au comportement des consommateurs.